Vinci Immobilier – BNP paribas immobilier

La problématique

Comment transformer un premier projet résidentiel en une destination de vie désirable dans nouveau quartier en construction ?

Expertises

Animation commercialeCampagne activation 360

Le contexte

Vinci Immobilier et BNP Paribas Immobilier ont sollicité l’expertise de dps pour orchestrer le lancement d’un programme immobilier d’envergure à Lille. Situé à la confluence stratégique de La Madeleine, d’Euralille et du Vieux-Lille, ce projet constituait la première pierre résidentielle d’un quartier en devenir.

L’enjeu consistait à lever les freins liés à une zone encore en chantier en projetant les futurs acquéreurs dans leur futur cadre de vie. Il était essentiel de valoriser les services, les commodités et les avantages de cette adresse inédite pour créer une véritable préférence de marque dès le lancement.

Notre réponse

En tant que partenaire créatif, dps a accompagné Vinci Immobilier et BNP Paribas Immobilier dans la définition globale de leur stratégie de lancement commercial. Notre intervention s’est structurée autour d’un écosystème narratif et visuel cohérent :

L’identité et le nom : Un travail de naming et de conception graphique spécifique, pensé en résonance directe avec l’architecture et l’environnement du projet pour lui donner une personnalité unique.

Le déploiement tactique : Une stratégie de moyens locale puissante pour saturer l’espace public et créer l’événement. Nous avons orchestré un mix média de proximité incluant l’affichage, la presse, des spots radio ainsi que des dispositifs de street marketing (dépôts de tracts en entreprises) pour toucher les cibles au plus près de leur quotidien.