Acteur mutualiste historique, la MACSF protège plus d’un million de professionnels de santé depuis 1935. Au-delà de son rôle d’assureur, la marque cultive une ambition de proximité forte avec ses sociétaires.
L’enjeu majeur était de tisser un lien authentique avec une cible jeune en pleine transition : le moment de leur « EVP » (Entrée dans la Vie Professionnelle). Face au « grand bain » du début de carrière, la MACSF devait trouver la tonalité juste pour s’adresser à cette nouvelle génération de soignants, souvent sujette aux doutes et à la pression.
