Comment inciter les usagers à modifier leurs habitudes de déplacement pour désaturer le trafic aux heures de pointe dans la Métropole Européenne de Lille ?

Campagne activation 360Stratégie et activation digitale

La mobilité verte et la fluidité des transports représentent des défis majeurs pour l’avenir des grandes agglomérations. La Métropole Européenne de Lille (MEL) a pris la mesure de cet enjeu en plaçant ces questions au cœur de ses priorités politiques et écologiques.

Pour concrétiser cette vision, la MEL a lancé le programme innovant « Changer Ça Rapporte ». Cette initiative anti-embouteillages vise à encourager des comportements vertueux en récompensant concrètement les automobilistes qui acceptent de décaler leurs trajets ou de modifier leurs modes de transport.

Pour accompagner la MEL dans cette démarche d’intérêt général, dps a orchestré une campagne de communication 360° puissante, conçue pour capter l’attention et déclencher l’adhésion. En tant que partenaire créatif, nous avons déployé un écosystème multicanal complet visant à informer les habitants et à recruter massivement des participants au programme.

Le dispositif a investi tous les points de contact du quotidien des usagers : affichage urbain, spots radio, TV segmentée, ainsi qu’une présence digitale forte (display, vidéo instream, audio digital, social media). Pour maximiser l’impact, cette stratégie de recrutement a été complétée par des actions de marketing direct (mailing, emailing) et la création de kits de communication dédiés aux intercommunalités et aux entreprises du territoire.

“Sur un sujet aussi complexe que le changement des habitudes de mobilité, notre rôle était de rendre le message incitatif et immédiat. Nous avons construit un plan de diffusion dense pour toucher l'automobiliste au moment précis où la problématique se pose à lui, transformant ainsi le temps perdu dans les bouchons en une opportunité de gain.”

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500000

clics générés vers le site web grâce à la campagne digitale.

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trajets évités par jour (en moyenne) de septembre à décembre 2023