Orchestre National de Lille

Plateforme de marque
Branding
Stratégie des moyens

Comment faire (re)venir le public à l’ONL ?

Le contexte

L’Orchestre National de Lille a remarqué des changements de comportement de la part du public après la crise du Covid. Le public habituel est moins régulier et les plus jeunes ne connaissent plus l’ONL.
Comment intéresser, faire venir et revenir les différents publics à l’ONL et moderniser l’image de l’orchestre ?

Notre impact

Grâce à différents ateliers de co-construction avec l’équipe communication et la Direction de l’ONL, nous avons écrit une plateforme de marque permettant de poser le socle de la marque et de mettre des mots sur les marqueurs identitaires forts que les équipes n’avaient jamais pris le temps d’exprimer.
Cette plateforme de marque a ensuite servi à créer une nouvelle identité visuelle pour l’ONL permettant de véhiculer sa personnalité et prendre un nouveau virage au moment même où son nouveau Directeur musical prend son poste.
Enfin, un plan d’actions a été établi pour que l’orchestre puisse communiquer de manière efficace dès 2025 en préparation de ses 50 ans en 2026.

Photo © Ugo Ponte – ONL